耐克足球广告和足球广告

本篇文章给大家谈谈耐克足球广告，以及足球广告的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

文章详情介绍：

• 1,将意淫进行到底_NIKE2018世界杯中国区足球广告“全凭我敢”!
• 2,世界杯经典广告盘点

将意淫进行到底_NIKE2018世界杯中国区足球广告“全凭我敢”!

2018 年俄罗斯世界杯的半决赛即将开战，而在没有比赛的 7 月 8 日晚 8 点，NIKE 在微博上发布了一条大开脑洞的广告，以“全凭我敢”的主题，讲了一个 2033 年中国男足成为世界顶级强队的故事。

在一场比赛当中，中国队的 7 号像 C 罗一样罚入任意球后，广告正式进入高潮。知名足球解说刘建宏（那时候应该已经上年纪了，广告里化的也是老妆）的一句“留给葡萄牙队的时间不多了”，似乎代表着那时的中国队实力已经无法阻挡。

裁剪

请点击输入图片描述

这当然是呼应了刘建宏“留给中国队的时间不多了”的经典台词，而在 90 秒广告当中还有不少值得玩味的梗。比如世界杯抽签分组后，英格兰球迷得知与中国队分到死亡之组后泣不成声，这同时也带动中国制造的纸巾在英国销量激增；又比如曼城签约中国球员，但新政规定每支欧洲俱乐部最多只能签 3 名中国球员，这让球队管理层颇为伤感——这算是“蹭”了一下当下中超限制球队外援人数的规定。

裁剪

请点击输入图片描述

裁剪

请点击输入图片描述

同时中国的俱乐部球队也成了游戏当中的热门实力球队，两个德国小孩为了抢着用中超强队争个不停，画面在虚拟现实当中切换，上海上港的现任主力武磊在未来成了球队主帅，而视频末尾闪回到 2018 年的现在，数名小球员正在努力训练。

这则创意广告由 NIKE 与老朋友 Wieden + Kennedy 创意公司一同打造，包括刘建宏、武磊以及曾带队打入过世界杯决赛圈的"范大将军"范志毅也一起加入，他们分别扮演了 2033 年的自己，也为广告增添了多一份看点。

裁剪

请点击输入图片描述

按 NIKE 的说法，品牌希望通过在世界杯期间发布这支广告来鼓励中国年轻的球员们“敢于大胆畅想、勇于付出行动”，早日振兴中国足球。不过中国足球的未来恐怕远没那么明朗，罗马不是一天建成的，想要振兴，进行彻头彻尾的大手术是少不了的了，青训系统的不完善、联赛改革、历史遗留问题……条条都阻碍着中国足球的发展。并且就在这支广告发布的同一天，还传来了足协正在研究让国家队加入中超踢比赛的消息……可也真是“全凭我敢想”呐。

​这广告是在中国投放的，并没有用上什么巨星，可是却很燃，我自己也很喜欢。

裁剪

请点击输入图片描述

这是耐克调整战略布局后的一个动作，就是把资源投放在中国，开始有着中国自己独特风味的东西，所以也有着针对性的广告。

耐克的足球广告投入一直都很大，而且很细致，很有故事性，所以也造就了广告的时限性很长，放在视频网站上，能够流传很久。你看看在油管的耐克足球广告，放个十年八年还是看得津津有味。

裁剪

请点击输入图片描述

所以想想看，既然耐克的广告在外国也都已经是这样了，在中国想必也是能够流传数年，当有这种时限性的优势之后，当然要说更大更远的东西了。所以，你就看到了这样的一个广告。

想想看，当看着外国广告都那么燃的时候，看着自己国家的广告，更有深刻的体验，激励着无数的中国人，把正面推动力和耐克，两者植入他们脑子里。搞不好真的可能会慢慢影响下一代人。耐克往往就是这样，敢和你说梦想，敢和你说你不敢想的东西，你不敢说，耐克说

对比阿迪的足球广告，用上无数的巨星，却让我觉得这是一个众乐乐的聚会，而不是一个让人振奋的故事，耐克没用上什么巨星就能够有平起平坐的感觉，这一个投入确实挺值得。

最后说回耐克的广告，如果广告里的情况没有发生，也无所谓，毕竟有梦想是好事。可是…可是…万一成真了呢？

​

世界杯经典广告盘点

足球是世界第一运动，世界杯带来的影响也是非常巨大的，所以世界杯期间，不少商家都推出了相应的广告，有些非常有创意，令人印象深刻。今天邓老师就给大家来分享一下世界杯精彩广告。

今年世界杯期间最让我惊艳的广告就是耐克的【足球元宇宙】，故事大致说的是在瑞士的一个实验室，两位科学家无法得出是2022年的姆巴佩厉害，还是2006年的罗纳尔迪尼奥更厉害的结论，于是通过技术的魔力，召唤他们进行一对一的对决。

有人提议为何不叫上罗纳尔多，于是正在吃日料的罗纳尔多也被召唤了过来。他留着的还是2002年巴西世界杯时候的福娃头。

又有人说1998年的罗纳尔多更厉害，于是光头罗纳尔多也出现了。

又有人指出应该是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，于是C罗也出现了，这是2022年的C罗。

2004年的C罗也不甘寂寞，那时候的7号还是菲戈，所以C罗是17号球衣。

两个C罗一传一射，完成进球，然后同时用出了C罗的标志性庆祝动作。

之后各种女足明星，甚至还有动画片中的足球明星也交替出现。一片混乱中，所有现场的人员还一度变成了像素化的2D画面。

终于2022的罗纳尔多出现了，肥罗的称呼名不虚传。

这个广告明星云集，想象力丰富，而且巧妙的融合了足球和元宇宙的元素，我真是非常非常喜欢。

相比之下，另一个体育巨头阿迪达斯的广告创意就要略逊一筹。他让一个赛场上有无数个梅西，从年轻的到年纪大的。甚至可以组成一个足球队，俗称梅西元宇宙，也符合了adidas的口号：imposible is nothing。虽然比起莱克的豪华阵容要差了不少，但是对梅西的球迷来说应该也是非常喜欢的吧。

记忆里从我1998年开始看世界杯起，耐克的广告创意，就一直让我觉得非常的精彩。

1998年法国世界杯前，耐克为巴西队拍了一支飞机场候机室的广告。当时的巴西队是卫冕冠军，拥有罗纳尔多、卡洛斯和罗马里奥这些天才球星。由于航班的延误，快乐随性的巴西球星们，开始在飞机场的候机室里玩起了足球。

那时候起我就非常喜欢巴西队，巴西球员非常喜欢展现个人技巧，踢球的风格很随性，常常有非常精彩的过人以及在场上的灵光一现。耐克的这条广告把巴西人的这种快乐随性展现的淋漓尽致。

影片的导演是著名的导演吴宇森，片中还有曼联国王坎通纳客串。广告的音乐也很经典，我到现在还会哼唱，很有巴西的感觉。

那时候的罗纳尔多真的年轻啊，而且感觉还很帅气。广告结尾就是他在机场射门踢中隔离铁杆，抱头遗憾。不过那一年决赛，巴西队对法国的时候，罗纳尔多全程梦游，也是足坛上的一大谜团。

这一年耐克推出的广告主题是蝎笼3V3，坎通纳邀请了8支由职业球员组成的球队来到一个一艘大船上，每支球队由3名球员组成，首先进球的球队将获胜，而输了的球员则会被扔下船。这次的广告也是明星云集，包括罗纳尔多、菲戈、亨利、托蒂、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、克雷斯波、范尼、费迪南德、永贝里、戴维斯、克劳迪奥-洛佩斯、维埃拉、门迭塔、中田英寿等球星悉数上阵。

这个广告里面菲戈和卡洛斯镜头很多，菲戈进了几个脚后跟进球，卡洛斯还进了一个蝎子摆尾的进球，姿势非常奇怪。但是最后亨利、托蒂、中田英寿队和菲戈、卡洛斯、罗纳尔多队进行最终对决。比赛开始托蒂加装系鞋带，亨利踩在他身上一个头球 ，直接进球，淘汰了罗纳尔多和卡洛斯。

那个时候我很喜欢足球，也照着广告里面练习了不少动作。

这一年世界杯在德国举行，所以作为德国品牌的阿迪达斯推出了超级豪华整容的世界杯足球广告。两个男孩在他们家门口的踢足球，各自叫来了他们心目中的足球明星为他们自己的队伍助阵。他们召唤的人不但有当时的顶级球星齐达内，卡卡、兰帕德，卡恩，甚至还有已经退役的老球星贝肯鲍尔、普拉蒂尼，堪称梦之队。

从海报里面就能看到很多明星，分别有卡恩、内斯塔、施魏因斯泰格、科曼、贝尔戈米、 里克尔梅、杰拉德、维埃拉、布拉西、德米凯利斯、贝肯鲍尔、兰帕德、贝克汉姆、普拉蒂尼、维森特、卡卡、范博梅尔、威廉松、齐达内、巴拉克、中村俊辅、德容、迪福、科威尔、特雷泽盖、车杜里、库兰伊、戈武、盖德·穆勒、波多尔斯基、达夫、西塞、库伊特、劳尔、梅西、济科、罗本。B站上有个UP主每一个镜头每一帧都单独解说每个球员什么时候出场，有兴趣的可以看看。

其实Nike的这个广告，具体是那一年我也无从考证，既然是国家队的比赛，我就把它算在世界杯上了。这个广告也是我最喜欢的广告之一，不过现在各大网站都很难找到了。它讲述的是世界杯比赛之前，在球员通道里，葡萄牙的球员菲戈用一句OLE来挑衅巴西队的罗纳尔多。

卡洛斯后卫忍不住了，也咬牙切齿回了一句OLE。结果双方球员开始在通道里抢着踢足球，也惊动了在一旁喝酒的坎通纳。（到处都有他）

大罗用招牌钟摆过菲戈的时候，球还一度被踢到了球场外，结果托蒂把球踢回来的。

小罗登场抢到足球，在球场内一个非常漂亮的小牛摆尾过掉了葡萄牙的球员，结果被裁判一个飞铲倒地，并被红牌罚出场外。

最后正式球赛比赛的时候，双方的球员都弄得鼻青眼肿的。

这个广告我印象深刻，广告中的歌曲也是很经典，Mama loves mambo，我到现在都还会哼唱。另外OLE是NIKE的Total90系列，我还有几双球鞋呢。

在2010年世界杯赛前，耐克发布【书写未来】的足球广告，整个片子剪辑节奏非常快，拍摄的也很精良，利用蒙太奇的手法，传递了成王败寇的主题。

德罗巴带球过人，一脚挑射，球越过门将飞向球门，整个科特迪瓦地区从导播到观众到街道大楼里的民众一片欢腾。

意大利的后卫卡纳瓦罗飞奔而来，一个漂亮的倒钩把球救出险境。此时轮到全意大利开始欢庆，倒钩的动作在舞台大屏幕上反复播放，前面是各种美女在钢管上模拟这个动作。

球场上，鲁尼的一脚传球被里贝里截获，他仿佛能看到第二天英国顿时股市大跌，自己饱受唾弃，最后变成了一个住在废旧车里的流浪汉。鲁尼一咬牙一个飞铲把球追了回来，站起来后被英国女王加冕，股市大涨，新生儿都起名为鲁尼。

小罗的踩单车动作被上传到了网上，点赞量飞涨，街头小子、服务员、健身教练等各界人士争相模仿，甚至连篮球明星科比进球后也做出了这个动作。

C罗的故事也挺有意思，他的停球过人突破给他带来了各种荣誉，香车美女，甚至还有动画片辛普森一家的爸爸帮他开门。人们在广场上为他竖起了一座银色的雕像。然而这一些都取决于他是否能踢进这个任意球。

2014年，Nike发布了【RISK EVERYTING 博上一切】广告三部曲，其中第二部我最喜欢，【Winners Stay - 赢家留下】。两队青少年为了争夺球场而进行比拼。他们只要喊出球星的名字，自己就能变成那个球星。一方的队长首先变成了C罗，另一方则变身为内马尔。C罗率先脚后跟传球，接着，出现了接球、过人、射门一气呵成的鲁尼，低空胸部停球的伊布，凌空射门的伊瓜因，左右脚交叉过人的阿扎尔。

耐克延续一贯的幽默风格。在片中玩了很多的梗。

当内马尔在前场面对防守队员回传队友的时候，他立刻又变成了普通青年，因为内马尔在球场上绝不会这样做。

两个球员都变成为大卫路易斯，互相嘲笑发型。

一个球员和C罗攀比，可是他就算拥有了全场的欢呼，最新的Nike球鞋，也还是比不过C罗拥有超模伊莲娜。

叫出小白伊涅斯塔的时候，由于发音不准确，叫出了一个快递员老头。

做人墙防守任意球的时候，最矮的那个小伙子喊出了皮尔洛，结果球依然砸在他的脸上。（这个梗我还特地百度了一下，挺有意思的，解释起来有点复杂。）看台上的科比和真的皮尔洛互相打趣聊天。

门将被席尔瓦和伊布压制住了，恼羞成怒的他喊出了浩克，变成了绿巨人。

最后2比2的时候，一个点球，C罗主罚，结果一个小孩子站出来代替了C罗，漂亮的勺子点球罚进。（这个梗我不知道）

三部曲的第一部是靠剪辑和节奏的，讲的是内马尔、鲁尼、C罗走出球员通道的瞬间。第三部是一个动画片，叫【拯救足球.】，其实也挺经典的。

故事发生在2033年，范大将军在VIP看台上见证的中国队夺冠的过程。

刘建宏那句经典台词，变成了“留给葡萄牙队的时间不多了”。

吴磊也当上了教练员。

怎么说呢，这一次的Nike广告，让我感觉又兴奋又脸红吧。另外这句全凭我敢，我还以为英文是Imposible is nothing呢。

相比之下，DARE TO BECOME系列的巴西版本，还算怀旧。

同样是更衣室里，巴西队球员在拿着皮球玩耍打闹。

而在球场，肥罗和当年一样对着栏杆一脚射门。

同样是打中门柱，抱头遗憾。

这次片子中，居然还出现了电子游戏的画面。

这一年巴西队最亮眼的明星应该就是内马尔了。片子最后，小男孩对着巴西球员说，我们是五星巴西队，不要辱没这一身球衣 。相对比较真实一点。

其实和世界杯有关的经典广告远不止这些。百事可乐也有很多很经典的广告。牛仔系列，相扑系列，穿裆系列。我这里就不一一列举了。

国内给我印象深刻的是早期的金嗓子喉宝，罗纳尔多、卡卡代言的，估计他们从来没吃过吧。还有C罗代言的长城WEY跑车，估计他也不会去开，海飞丝大概率他也不会用。梅西、姆巴佩也不会来中国喝牛奶。其实做广告，最关键的就是流量密码，球星就是收视率，和产品的相关度已经没那么重要了。

最后，希望2022年巴西能夺冠。